ロハスはブームで終わるのか？

知人が朝日新聞の切り抜きを、メールしてくれた。それを読んでいると、日本でのロハスの動きは、まるでソトコトの小黒編集長と三井物産が仕組んだ、商売に結びつけたいと云う腹黒い陰謀のようなタッチで記事が書かれている。そのためにロハスの関する商標を獲得し、他の企業の参入妨害を狙っていたような書き方だ。一方囲みコラムではイースクエアーのピーダーセン社長がロハスに関する真っ当な発言をしているようになっている。電通も被害者のように書かれているが果たしてそうであろうか？私には何だかピーダーセン氏と電通が、結託して裏でソトコトと三井物産攻撃をしているように映る。彼らもロハスによる大きな潜在的受益者だし、すでに協力し合って市場調査などを始めたりしている。彼らも主体になりたいのが見えてくる。今後記事を読んだりすると、ピーダーセン氏が現れるときに必ずソトコト攻撃が出てくるパターンはある程度予測できそうだ。ソトコトに連載をしているから全面的に擁護をするつもりもないが、ロハスの動きをそんな低級レベルでかき回す企業があるのは不愉快極まりない。

ロハスはブームとは思っていない。ロハスと云うものは人間の思考行動パターンを整理してくれた大きなコンセプトだと見ている。戦後の日本が進んできた経済復興と繁栄は、極端な話をすると、産業革命以来続いてきた資本主義の論理の上に乗っかったものだった。そこには、多くのものをいかに安く、品質良く、効率良く生産して世界に販売をして、外貨を稼ぎ、日本を豊かにしていくのかが根本だと云うことは誰でも知っている。しかしその経済発展そのものが、多くの弊害をもたらしている事は皆が知っていながら、これが進歩なのだと甘んじていた。その間に土地は不毛化し、人々はこれまでなかった多くの疾病を経験し、ストレスが増し、社会での問題も多く発生するようにもなっている。人々は、生産性・効率性重視のなかで、あらゆる食品添加物、人工甘味料などを供され、喘息、アトピーなどのまん延が社会問題化するようになった。その「繁栄のおまけ」をもたらした資本主義は、軌道修正を余儀なくされたと言えよう。

ロハスのコンセプトは、まさに今までの資本主義思想にクサビを入れた大きなコンセプトだと思っている。８０年代後半に社会主義が行き詰まり、２１世紀に資本主義が見直しを迫られていると云うことが言えるのではないだろうか。官僚に頼っていた、すべての消費者保護の視点を、縦割りの社会では組み入れられない地球規模的な変革が求められてきたと見ている。インターネットがもたらした変革は、暗黒の中世を大変革の中に陥れた印刷技術に匹敵するように、個人の情報アクセス、共有をもたらしており、もはや政府官僚や天下り役人がやっていた「保護」がいかにひどいものなのか隠しきれないところまで来ていると言えるだろう。医療についても、カネが掛かり（誰かが儲かる）治療ばかりに目を向けていた方針を予防（個人の努力）へ持っていけるだけのインパクトはあったと見ている。

ロハスは、一部の企業が作るブームであってはならない。皆の努力が同じ流れに沿っていく事によって大きなエネルギーに収斂されていく。ポールレイ博士もメキシコ湾暖流の始まりは多くの暖かく、浅い河や支流がメキシコ湾に流れてくることが、きっかけとなり大きなうねりになることを示唆している。クールビズのことを昔は省エネルックで売り込んだ日本の政府。言葉は違うが、省エネでやっていくことはもう止められない。皆でこのコンセプトがブームを超えて新たな社会原則になることを信じている。